依云，作为进口高端矿泉流的代表，瓶身从里到外，都透露出一股水中奢侈品的滋味，从前20元一瓶的价格，更是让打工人高不可攀。

  在一些超市和扣头店里，依云水成为最为常见的引流产品，价格现已“低到尘土里”。在大多数商超里，330ml规范的依云水价格只需3-5元左右，500ml规范的价格也仅为5-7元左右。一些扣头店里，330ml规范的瓶装矿泉流乃至卖到了首瓶仅1元起。

  而在一些星级酒店、高端会所、美容店等高消费场所，作为“贵宾专用”的依云水，也被被撤了下来。

  此前，北京商报就曾报导依云等进口水经销商自曝日子难，一年卖不出一半，在国内饮用水企业纷繁加码高端之时，漂洋过海进入我国商场的进口高端水却在遭受大规模促销促销。

  一位进口水经销商对驼鹿新消费表明，其时从他这儿进货的依云水330ml*24瓶/箱55元，500ml*24瓶/箱是65元，换算下来，一瓶330ml的依云水2.29元/瓶，500ml则为2.7元/瓶。这个价格比五年前的出货价低了许多，假如进的更多，价格还能够再谈。

  关于进口高端水的生计现状，我国食物商务研究院研究员朱丹蓬曾表明，“除了具有出产地的优势外，绝大多数进口高端水在国内商场没有品牌营销、商场推广，尽管高价格导致其消费集体十分窄众，但是在品牌和品类越来越冗杂之时，顾客也更乐意挑选认知度高、品牌影响力大的品牌。”

  因此在朱丹蓬看来，在经历过大批量进口之后，进口高端水会在国内商场迎来一轮撤离。

  细数国内商场货架上常售卖的进口矿泉流，依照价格分类，法国依云水、巴黎水、挪威品牌VOSS水，都归于高端矿泉流，价格都曾炒到20元以上。

  在曩昔，会所、酒店、高端民宿内都会放置依云水表明高端的标志。依云水摆放在星巴克内售卖的故事都常作为事例，叙述定价战略中的“锚定效应”，即给顾客打造一个感知，20元的依云水都那么贵，星巴克的咖啡却跟矿泉流差不多，然后促进咖啡的销量。

  不仅仅是依云水价格降至冰点。与依云水一起出现在扣头店货架上的还有巴黎水。在一些线ml的巴黎含气天然矿泉流只需4-5元。而在京东，天猫等一些线瓶的巴黎含气天然矿泉流的价格区间为120-140之间，单瓶价格仅为5-6元。

  依云水是法国食物巨子公司达能旗下的品牌，作为国际上最大的食物公司之一，达能还一度具有娃哈哈的控股权。

  不过，一直以来，之所以能卖到这么高的价格，令人津津有味的仍是依云水营销手法。

  依云是坐落法国上萨瓦省北部的一个小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖。听说，法国大革命期间，一个叫Marquis de Lessert的法国贵族患上了肾结石。其时盛行喝矿泉流，当他漫步到邻近的依云小镇时，他取了一些源自Cachat绅士花园的泉流。饮用了一段时间，他惊讶地发现自己的病奇观般康复了。

  传说拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉流也是情有独钟。1864年，拿破仑皇帝正式赐名其为依云小镇 (evian来历于拉丁文，原意便是水)。从此依云水闻名全国。

  1978年，美国达能集团怀着开拓进取的热心，在美国和加拿大首先进口优质天然矿泉流品牌依云（evian），从此依云水敞开了享誉国际的年代。

  实际上，依云水早在30年前就进入了我国商场。在国内的饮用瓶装水还处于3元年代时，依云水等国外进口水占有了高端水商场很长一段时间。

  但这些年，我国高端矿泉流品牌的迅猛开展，农民山泉、百岁山、恒大冰泉、怡宝等矿泉流品牌争相上市高端产品，价格遍及在5-10元的区间，更简单取得顾客的喜爱。

  农民山泉于2021年4月还推出了“长白雪”，连新消费黑马饮料品牌元气森林都推出了“有矿”。国内矿泉流高端系列也逐步往10元以上的价格带偏移。本年4月份，怡宝也推出了矿泉流高端品牌“怡宝露”，350ml*12瓶/箱价格180元，每瓶价格更是到达15元。

  据尼尔森发布的数据显现，我国商场高端水的增长率高达46%-50%；保存估量，未来几年内我国高端水商场容量将不低于百亿元。

  面临我国品牌的强力竞赛，2019年5月，依云签约易烊千玺成为其全球代言人。达能依云大中华区及日本区域总经理Renaud Marchand曾表明，依云的传统消费人群的年纪是30岁以上，现在，品牌希望能赢得20-30岁人群的喜爱。这是依云“在我国的新旅程”。

  在国内，这样的价格，依云水对标的只能是像农民山泉根底“红瓶”的矿泉流了。

  据观研全国陈述显现，国内瓶装水商场职业集中度较高，农民山泉商场占有率到达26.5%，位居榜首；其次是华润怡宝，商场占率为21.3%；然后是康师傅，占比为10.1%；娃哈哈、百岁山、冰露市占率分别为9.9%、7.4%、5.3%。

  我国商场豪强并起，竞逐高端矿泉流商场，留给依云水们的商场空间越来越小了。

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